Wofür steht CI Manual und welche Ziele werden erreicht?

Ein Corporate-Identity-Manual (kurz CI Manual) dokumentiert alle visuellen Eckpfeiler, die mit der Unternehmensidentität in Zusammenhang stehen. Die Gestaltungsrichtlinien dienen bei korrekter Anwendung dazu, ein einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens zu gewährleisten. Sie werden meist in einer handlichen Buchform herausgebracht, allerdings gibt es sie auch in der digitalen Variante. In beiden Fällen tragen sie dazu bei, die interne Kommunikation zu erleichtern.
 

Ziele des CI Manual

Die Richtlinien einen CI-Manuals können zum Beispiel die Sprache regeln, um einheitliche Sprachstile, Formulierungen und Bezeichnungen einzusetzen. Auch die Seitenformatierung ist oft ein Bestandteil eines CI-Manuals. Sie bestimmt, wie Texte und Kommunikationsmittel designt werden müssen, damit ein einheitlicher Gesamteindruck in Bezug auf die Farbgestaltung, die Datumsformate, die Gliederung und die Schriftarten entsteht. Ebenso sind alle visuellen und technischen Aspekte für das CI-Manual von Bedeutung, die benötigt werden, um Quellcode für Websites oder Software zu erstellen.

Festlegungen für gedruckte Medien

Für gedruckte Kommunikationsmittel legt ein CI Manual beispielsweise folgende Dinge fest:

• Format und Sorte des Papiers
• Drucktechniken und -farben
• Veredelungen
• Schriftarten und Schriftgrad
• Satzspiegel
• Zeilenabstand
• Gliederung
• Bildsprache
• Einsatz von Gestaltungselementen
   

Dementsprechend ist es für gedruckte Medien schon lange üblich, CI-Manuals zu erstellen.
 

Festlegungen für digitale Medien

Auch in digitalen Medien und vor allem im Webdesign nimmt die Bedeutung von CI-Manuals stetig zu. Das liegt auch am Responsive Webdesign, das eine immer wichtigere Rolle spielt. Dadurch ist es heute nicht mehr üblich, ein einzelnes und pixelgenaues Layout zu erstellen. Stattdessen werden globale Design-Prinzipien entworfen, die mithilfe eines CI-Manuals definierbar sind. Erst im zweiten Schritt werden sie oftmals in tatsächliche Benutzeroberflächen umgesetzt. Üblicherweise enthalten digitale CI-Manuals Angaben über:

• Eingesetzte Farben
• Schriften
• Typografische Informationen für Fließtext und Überschriften
• Ausprägung von Animationen
• Bildsprache
• Schaltflächen
• Modale Fenster

Zum Teil werden auch allgemeinere Angaben getätigt, die mit dem Branding im Zusammenhang stehen, wie die verwendeten Slogans und Logos. Für die Umsetzung von CI Manuals werden oftmals spezielle Design Agenturen für Corporate Design Projekte eingesetzt.