Definition und Elemente der OffPage-Optimierung

Die OffPage-Optimierung ist ein Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie soll dazu dienen, ein höheres Ranking der eigenen Internetpräsenz in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google zu erzielen. Um dieses Ziel zu erreichen, ist die OffPage-Optimierung ein wichtiges Mittel. Sie beschäftigt sich mit allen Maßnahmen, die fernab der eigentlichen Website ergriffen werden, um ein höheres Ranking zu erzeugen. Dabei geht es also um Strategien, die der Website-Betreiber nicht bewusst beeinflussen kann.
 

Ausführliche Erklärung der OffPage-Optimierung

Grundsätzlich untergliedert man die Suchmaschinenoptimierung in die OffPage und die OnPage-Optimierung. Bei der OnPage-Optimierung geht es darum, die Inhalte einer Website so anzupassen, dass ein besseres Ranking möglich ist, etwa durch das Einbinden relevanter Keywords in den Content. Die OffPage-Optimierung beschreibt hingegen alle externen Maßnahmen, mit denen sich das Ranking in den Suchmaschinenergebnissen verbessern lässt – also Strategien, die außerhalb der Website („off page“) stattfinden. Website-Betreiber können daher keinen direkten Einfluss auf die OffPage-Optimierung nehmen, wie das bei der OnPage-Optimierung möglich wäre. Deshalb sollen sich Website-Betreiber zunächst auch um die OnPage-Optimierung kümmern. Da die Möglichkeiten hier jedoch sehr eingeschränkt sind, wird das Ranking in den Suchergebnissen mittlerweile viel stärker durch die OffPage-Optimierung beeinflusst. In diesem Bereich gibt es nahezu unbegrenzte Strategien.

Welche Elemente spielen bei der OffPage-Optimierung eine Rolle?

Bei der OffPage-Optimierung geht es im Großen und Ganzen vor allem um die digitale Reputation einer Homepage. Diese drückt sich dadurch aus, wie viele externe Links auf diese Website verweisen. Solche Links heißen Backlinks. Dementsprechend strebt man bei der OffPage Optimierung einen guten Linkaufbau beziehungsweise ein gutes Linkbuilding an. Je mehr qualitative Backlinks von einer externen Website auf die eigene Internetpräsenz verweisen, desto höher ist die Link-Popularität. Sie ist für das Ranking in der Ergebnisliste der Suchmaschinen von enormer Bedeutung. Dabei kommt es allerdings darauf an, dass die Backlinks von hoher Qualität sind. Mittlerweile sind Suchmaschinen so schlau, dass sie die verlinkende Website und den eigenen Internetauftritt in Bezug auf die thematische Ähnlichkeit analysieren. Auch die inhaltliche Platzierung spielt für die Suchmaschinen eine Rolle. Die Links sollten im Sinne einer guten OffPage-Optimierung direkt im Content der Seite platziert werden. Dabei gilt: Je weiter oben der Link auf der Website auftaucht, desto besser ist das für das Ranking. Sinnlos ist es hingegen, wenn sich zwei Websites gegenseitig verlinken. Diese Verlinkungen, die als reziproke Links bezeichnet werden, werden heutzutage von Suchmaschinen problemlos entdeckt. Dementsprechend spielen sie für das Ranking keine Rolle und werden bei der Ermittlung nicht berücksichtigt.