Fachhandelsanzeige als Werkzeug des Trade Marketings

Jede Anzeige dient dazu, öffentlich neue Produkte oder Dienstleistungen bekannt zu machen oder anzukündigen. Meist werden Anzeigen im Auftrag eines Unternehmens gegen Bezahlung als Werbebotschaften abgedruckt. Eine Fachhandelsanzeige richtet sich dabei speziell an Menschen, die Im Handel arbeiten. Sie muss in puncto Konzept, Texterstellung und Gestaltung dementsprechend an diese Zielgruppe angepasst werden.
 

Was ist eine Fachhandelsanzeige?

Um im B2B Unternehmensziele zu erreichen, genügt es nicht, eine innovative Idee zu haben und ein tolles Produkt zu entwickeln. Zunächst müssen die Handelspartner von den neuen Produkten überzeugt werden, denn nur so gelangt es überhaupt in die Hände der Endabnehmer. Um mit innovativen Produkten beim Handel zu punkten, sind Fachhandels-Anzeigen ein wichtiges Mittel. Sie stellen das Produkt vor, bewerben es und machen es dem Handel schmackhaft.

In der heutigen Zeit werden Fachhandelsanzeigen meist noch sehr stiefmütterlich behandelt. Dabei ist auch in diesem Bereich viel Kreativität gefragt, denn die Zielgruppe Fachhandel möchte genauso unterhalten werden wie der Endabnehmer. Derartige Anzeigen werden speziell für Kooperationen, Promotionen, Wiedereinführungen und natürlich Neuprodukte erstellt. Im Idealfall bewirken sie, dass der Betrachter schmunzeln muss, denn dann nimmt er die Botschaft auch bereitwilliger auf.

Eine Fachhandels-Anzeige allein reicht nicht aus

Eine Anzeige für den Fachhandel sollte immer mit einer umfangreicheren Werbekampagne ergänzt werden, die sich im Idealfall auch an den Endverbraucher richtet. Oft sind derartige Kampagnen ausschlaggebend für Handelspartner, ein Produkt zu listen. Bei allen Kommunikations- und Marketingmaßnahmen gilt es daher, sowohl an die Vertriebspartner als auch an die Endverbraucher zu denken.
 

Wichtiges Werkzeug des Trade Marketing

Fachhandelanzeigen sind ein bedeutendes Werkzeug im sogenannten Trade Marketing. Es dient dazu, die handelsspezifischen Maßnahmen der Industrie zu bündeln. Ohne ein effizientes Trade Marketing ist es heutzutage schwierig, den Handel für die Produkte eines Unternehmens zu interessieren. Das Trade Marketing hat daher einige Instrumente zu bieten, die der Verkaufsförderung dienen. Jedes Unternehmen muss bei der Einführung eines neuen Produktes den Handel dafür begeistern, damit er wiederum im Entscheidungsprozess dazu beiträgt, den Kunden von dem neuen Produkt zu überzeugen.